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1、怎样评估策划执行投放后的市场反应和效果?
受众反应：通过分析广告发布后受众的反应，了解广告是否引起了他们的兴趣和注意力。这可以通过对广告内容、图片、音乐等的反馈来衡量。 销售数据：评估广告是否带来了销售的增长或减少。这可以通过对销售数据的分析来实现，包括销售额、销售量、销售渠***等。
所谓事前测定是指在广告活动正式发布之前，对广告战略步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价，预测广告活动实施以后会产生怎样的效果；事前测定的具体内容涉及产品调查、市场调查、消费者调查、媒体调查及广告信息在传播过程中可能引起的消费者的反应。
根据笔者的实际操作经验，促销效果评估方***主要有以下几种： 投入产出比评估*** 投入产出比主要反映促销投入与销售产出的平衡关系，即单位投入所获得销售回报。
①在投放广告后，经营者可以对微型市场进行研究，调查该市场的销量或消费者对品牌的反应如何。②可以***用问卷调查、电话访问、入户调查等方***了解目标人群对广告的认知情况。③***用暗探的方式对销售终端及卖场的广告进行暗访，看POP的张贴、公关活动是否贯彻执行，促销活动是否做的到位。
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