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1、国际4A广告公司媒介策划基础的目录
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以**需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
所以一般我们所说的4A是指国际性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。4A标准4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告***理公司。
至1998年，全球前10名广告公司（4A公司）全部在中国设立了合资公司，如盛世长城、麦肯·光明、智威汤逊-中乔、上海奥美、上海灵狮等。这些公司在中国发展非常迅速，1996年以来它们除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。
A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司 （包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。
为了实现这些目标，在媒介选择上，报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时，在电视、杂志上进行形象广告宣传，也会产生良好的效果。 广告策划效果评估 大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现***广告策划引入中国的广告实践中，树立以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂的现***广告运作观念。
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