跨文化营销活动企业策划-跨文化营销经典案例

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于跨文化营销活动企业策划的问题，于是小编就整理了5个相关介绍跨文化营销活动企业策划的解答，让我们一起看看吧。

一）坚持国际化的广告策略：比较宝洁在中国及在本土的广告，我们可以看出他们的广告策略差别不是很大。在中国主要还是***用沿袭其自身的广告策略的方式，我们在以上谈到的宝洁公司的广告策略及特点大部分依然在中国得以执行。

多种方式宝洁营销之***中的广告策略经常运用很多方式。主要是：比较***、数据***和证言***。比较*** 经常在广告中与同类型产品相比较，达到突出产品功效的作用。

坚持统一化的广告策略很多国外厂商和品牌进入中国市场，都要改变其原来的营销及广告策略，来适应当地的各种风俗习惯，使人们接受其产品。

从宝洁和联合利华在中国的产品来看，大体有美发护发、美容护肤、洗浴、洗衣这几大类核心产品。宝洁公司经营的多种品牌策略，追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。

在宝洁的多品牌策略中，宝洁公司通过收购或者自主研发的方式，不断扩大品牌的数量和范围。每个品牌都有自己独特的市场定位和目标消费者群体，因此需要针对不同的品牌开展不同的市场营销策略。

因此，要从思想意识上承认、理解、尊重文化差异，重视他国语言、文化、经济、***律等方面的学习和了解；要求营销者避免自我参照标准，学会角色转换，既站在需求者的角度提出要求，又从营销者的角度有效地满足需求。

文化对于市场营销的作用主要是从谈判、产品、价格、分销和促销策略等方面表现出来的。跨越文化的谈判是国际市场营销活动的重要组成部分。所有贸易谈判必然涉及共同利益和互相冲突的利益。

开展跨文化培训。对于国际营销人员进行跨文化培训，是防止和解决文化冲突的有效途径，跨文化培训可以加***人们对不同文化环境的反应和适应能力，促进不同文化背景下人群之间的沟通和理解。

在国际市场营销中，我国企业应考虑的文化环境因素主要有 1价值观——价值观念是一种信仰，它阐明什么是正确的，什么是错误的，或说一种总的偏爱。不同的国家、不同的民族，在价值观念上常常存在着较大的差异。

持续学习和调整：市场环境和文化是不断变化的，因此持续学习和调整是成功跨文化市场营销的关键。收集并分析市场数据、消费者反馈和竞争情报，根据市场的变化及时调整营销策略和活动。

一）、真情星巴克——免费品尝咖啡活动方案时间：xx年12月10日——12月15日可自行选择人流高峰期时间地点：咖啡厅门前广场内容：15日至19日，由主办单位在两岸咖啡门前广场摆一操作台见图，操作台整体紧随于咖啡厅企业形象主题，标语。

开辟情侣专区：在咖啡厅的西面开辟情侣专区，做成小间式。灯光改进：所以除了情侣专区，我们要求将灯光从暗色调中解放出来，仿照很多大咖啡厅，将咖啡屋的总色调定为明亮的，舒适的。

活动宣传借助多种平台进行全方位活动宣传，比如利用微信转发集赞活动、公众号截图获得礼品等活动变相**宣传。

卖咖啡的营销策略有很多种，以下是一些常见的策略：优惠活动**用户关注。公域，如：线下门店、公众号、户外广告，通通引流到私域（企业微信、微信、群组、小程序）。利用IP创新来卖咖啡。

文化符号——文化符号的一个重要方面是语言，语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，有着重要的作用。

跨文化培训策略。对于国际营销人员进行跨文化培训是防止和解决文化冲突的有效途径，其目的是为了加***人们对不同文化环境的反应和适应能力，促进不同文化背景下人群之间的沟通和理解。

国际营销有几种层次，面对的文化障碍也各各不同。第一种层次是***理商形式，跨国公司主要与大***理商打交***，由于大***理商也是国际规则的遵循者，相互间的沟通障碍应该不多，主要是市场需求的适应。

其次，企业的整个市场营销组合与推销方式都会受到文化差异的影响。文化差异是决定顾客的满意程度、忠诚感的重要因素，与此同时，企业与东***国的批发商和零售商之间的关系，也会因文化的不同而受到影响。

这要求企业做到：（1）充分认识环境，树立正确的跨文化观念；掌握外语（2）了解外国文化，努力减小文化差异造成的冲击；改变被动心态（3）能动地适应和改造文化环境。国际营销活动应适应时***形式，重视文化变迁。

到此，以上就是小编对于跨文化营销活动企业策划的问题就介绍到这了，希望介绍关于跨文化营销活动企业策划的5点解答对大家有用。